最近有客戶吐槽說(shuō)自己開(kāi)的競(jìng)價(jià)賬戶每天消費(fèi)很多，但是轉(zhuǎn)化很差。其實(shí)SEM競(jìng)價(jià)和SEO優(yōu)化推廣一樣，也是需要進(jìn)行分析優(yōu)化再進(jìn)行投發(fā)。鄭州網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司建議統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點(diǎn)擊有多少，帶來(lái)的咨詢又有多少，我這個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。

  鄭州網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司分析主要有以下幾種情況：

  1、高展現(xiàn)高點(diǎn)擊無(wú)咨詢

  SEM競(jìng)價(jià)賬戶分析,優(yōu)化投放思路-這種情況說(shuō)明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題，問(wèn)題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了，沒(méi)有訪問(wèn)。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁(yè)打不開(kāi)或打開(kāi)速度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤，搜戶在搜索過(guò)程中的誤點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁(yè)面看了一段時(shí)間而沒(méi)有咨詢，那說(shuō)明搜戶沒(méi)有找到他（她）想要的東西或者沒(méi)有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒(méi)有帶來(lái)有效咨詢的話，可以降低價(jià)格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

  2、高展現(xiàn)低點(diǎn)擊無(wú)咨詢

  SEM競(jìng)價(jià)賬戶分析,優(yōu)化投放思路-關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問(wèn)題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高價(jià)格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過(guò)于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

  3、低展現(xiàn)低點(diǎn)擊無(wú)咨詢

  SEM競(jìng)價(jià)賬戶分析,優(yōu)化投放思路-關(guān)鍵詞檢索量相對(duì)比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過(guò)低，最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)相對(duì)低。針對(duì)這種問(wèn)題，可以暫?；蛘邉h除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。

  4.實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶消費(fèi)TOP50重點(diǎn)關(guān)鍵詞

  SEM競(jìng)價(jià)賬戶分析,優(yōu)化投放思路-重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的二八定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。